“比賽第一，友誼第十四”“蘇超聯(lián)賽沒有假球，只有世仇”“徐州VS宿遷，楚漢爭霸2.0”……近兩個月來，被戲稱為“散裝”的江蘇省突然以另外一種方式出圈了——“蘇超”橫空出世，引發(fā)無數(shù)話題。

　　“蘇超”火爆到什么程度？6月1日，南通戰(zhàn)勝泰州、南京戰(zhàn)勝無錫后，南通與南京特色美食熱度明顯升溫，美團數(shù)據(jù)顯示，6月2日當(dāng)天江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上周增長74%，“南通早茶”搜索量激增367%；去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在“蘇超”常規(guī)賽期的5月至8月，入住江蘇酒店的預(yù)訂量較去年同期增長21%。文旅之外，“蘇超”的熱度還體現(xiàn)在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，江蘇地區(qū)“足球”“蘇超聯(lián)賽”等關(guān)鍵詞搜索量劇增。

　　“蘇超”球隊真的可以挑戰(zhàn)職業(yè)球隊嗎？如果說這個問題是善意玩笑，那么下面這些則需要認(rèn)真思考：“蘇超”究竟是什么樣的比賽？它有什么特點，何以產(chǎn)生如此帶動效應(yīng)？它的比賽和運營模式，除了對文旅產(chǎn)業(yè)有輻射效應(yīng)之外，對體育產(chǎn)業(yè)又有著怎樣的啟發(fā)？

　　搭臺不唱戲

　　如何理解這項比賽的“性質(zhì)”？能不能把它看作“純民間比賽”？公開信息顯示，“蘇超”全稱是江蘇省城市足球聯(lián)賽，是由江蘇省體育局和各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各設(shè)區(qū)市體育局、江蘇省足球運動協(xié)會和江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司共同承辦的城市足球聯(lián)賽。它的很多比賽，都放在當(dāng)?shù)刈詈玫捏w育場舉行。一場擁有3萬名至4萬名觀眾的足球比賽，本身就需要主辦方付出極大的場地成本、安保成本和其他成本，這顯然不是一般的民間比賽可以承擔(dān)的，各地方政府和體育管理部門起到了很大的協(xié)調(diào)作用。

　　不妨再來看一看蘇超比賽的贊助商。公開信息顯示，2025年“蘇超”聯(lián)賽的總冠名商是“江蘇銀行”，還有各類官方合作商以及官方贊助商。隨著其持續(xù)火爆，不僅比賽門票一票難求，贊助商席位和場地廣告牌也陷入“難求”的狀態(tài)。

　　拋開爆火出圈后各大品牌蜂擁而至的“變量”不談，我們只看“蘇超”比賽的冠名商和最開始的幾家贊助商，并非單純業(yè)余比賽和民間比賽能夠獲得的資源。其作為有著官方背景的體育賽事，在客觀上為我們提供了新時代背景下政府承辦組織體育賽事的有趣樣本——搭臺不唱戲的政府辦賽模式。

　　包括體育部門、文旅部門等在內(nèi)的政府部門，充分發(fā)揮自己的主觀能動性，協(xié)調(diào)各種純民間比賽所不具有的賽事資源、保障資源和媒體資源，完成了搭臺環(huán)節(jié)，對賽事、賽程本身未有更多干預(yù)?！罢钆_、體育唱戲、文旅合奏”的模式在這一比賽中呈現(xiàn)得淋漓盡致。

　　從這個角度來說，“蘇超”是官方比賽還是民間比賽并不重要。在當(dāng)前社會，地方政府如何在掌握優(yōu)勢資源的情況下實現(xiàn)對資源的有效協(xié)調(diào)和調(diào)配，完成搭臺的保障過程，同時又充分激活社會大眾的參與度與活力度，“蘇超”為我們提供了一個極有意義的范例。

　　純粹的意義

　　“蘇超聯(lián)賽沒有假球，只有世仇”。這當(dāng)然是一種調(diào)侃，這句網(wǎng)絡(luò)梗的前半句更需要我們仔細(xì)琢磨。

　　在今天的技術(shù)條件下，球場內(nèi)外的各種信息，球場上隊員、裁判的一舉一動都經(jīng)攝像頭記錄下來被人逐幀觀看，因此關(guān)于裁判的問題和爭論遍布全球。但迄今為止，在“蘇超”比賽中很少聽到有關(guān)裁判問題、假球問題的討論，為什么呢？

　　其實，這和“蘇超”比賽的“純粹性”有關(guān)。如果說政府搭臺不唱戲是其模式核心的話，那么這個“不唱戲”還體現(xiàn)在13支參賽球隊的比賽成績好壞，并不對地方體育局造成政績壓力。

　　“蘇超”比賽能夠吸引眼球，除了遠(yuǎn)離政績、足夠“純粹”之外，它對報名資格的規(guī)定也值得思考。公開信息顯示，其對有過職業(yè)足球經(jīng)歷的人員和體育特長生（大學(xué)生運動員）設(shè)置了報名人數(shù)上限。簡單來說，“職業(yè)球員+體育特長生+業(yè)余球員”是“蘇超”球隊結(jié)構(gòu)。這種搭配，既保證了隊伍的基本水平和比賽的觀賞性；又極大地激活了普通足球愛好者參與的可能性，充分釋放了社會活力。

　　試想一下，當(dāng)一個普通人走入奧體中心體育場，在一場比賽中享受著幾萬名觀眾的歡呼與助威，這可不是每個人都能輕易擁有的人生體驗和情緒價值，時代氛圍更使得“蘇超”在短時間內(nèi)激活了蘊藏在社會中的巨大動能。

　　影響與啟示

　　從“村BA”到“村超”，從“浙BA”到“蘇超”，這些由地方政府主導(dǎo)搭臺、社會大眾參與唱戲的體育賽事，對體育產(chǎn)業(yè)和體育行業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響呢？“蘇超”的影響和啟示，主要集中在以下方面：

　　其一，城市IP的文體旅項目。體育產(chǎn)業(yè)有鮮明的草根英雄屬性，承載深厚歷史文化IP的地方業(yè)余賽事不斷提示我們——體育需要和地方文旅行業(yè)充分融合。從這個角度來說，我們決不能單純將“蘇超”理解為一個體育項目，它更像是文旅項目。其實質(zhì)是以大眾喜聞樂見、極具話題度和關(guān)注度的足球比賽為載體，充分挖掘“江蘇十三太?！钡臍v史地理要素和社會文化元素，打造城市IP的文體旅項目。

　　其二，體育的全產(chǎn)業(yè)鏈條。如火如荼的歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽、早已成為商業(yè)帝國的美國職業(yè)籃球聯(lián)賽，其核心競爭力在于激烈對抗的高水平比賽能夠吸引觀眾、吸引轉(zhuǎn)播商、吸引廣告商。比賽足夠好看，球星足夠出彩，是職業(yè)體育的重要起點。職業(yè)體育的另一個起點是它的社區(qū)屬性，作為地方社區(qū)發(fā)展歷史的重要組成部分，很多職業(yè)體育俱樂部即使沒有明星也能獲得大量擁躉。

　　職業(yè)體育的發(fā)展還產(chǎn)生了強大帶動效應(yīng)。大眾體育系統(tǒng)的搭建為職業(yè)體育構(gòu)造了巨大的蓄水池，當(dāng)青訓(xùn)教練、品牌推廣、賽事運營、裝備制造、保險保障等成為體育產(chǎn)業(yè)上下游時，職業(yè)體育的經(jīng)濟屬性被充分釋放。“蘇超”更重要的意義在于，讓我們重新審視當(dāng)體育作為產(chǎn)業(yè)時所必需的屬性——對經(jīng)濟的足夠帶動效應(yīng)。它所撬動的，不只是一場比賽，而是涉及社會分工鏈條的各個環(huán)節(jié)。

　　其三，體育行業(yè)的綿延系統(tǒng)。我國的體育職業(yè)化進程相對緩慢，由于各種原因，當(dāng)前我國職業(yè)足球水平和競賽狀態(tài)不是很理想。與之相對應(yīng)的是所謂的“足球人口”問題，“踢球的孩子越來越少”成了中國足球的焦慮。究其根本，是因為競技體育在當(dāng)前社會是一座激烈程度不亞于高考的“獨木橋”，有著極高的沉沒成本。一個孩子從接受訓(xùn)練到最終走上賽場，不僅需要經(jīng)濟投入，更需要面對各種不確定因素：傷病、身體發(fā)育狀況、人生選擇、行業(yè)態(tài)勢等。競技體育是一個淘汰率非常高的行業(yè)，那些“中途退出”的孩子該去何方，成為一個苦澀而又必須面對的問題。

　　“蘇超”的出現(xiàn)提醒我們，如果有更多類似的比賽，是不是會給那些最終沒有走上職業(yè)賽場的人提供更多可能性？類似“蘇超”的比賽所帶來的輻射效應(yīng)，會不會吸引更多的青少年參與足球培訓(xùn)——哪怕只是把它當(dāng)作興趣愛好。如果可以，是否會為足球行業(yè)帶來更多就業(yè)崗位？如果這樣健康發(fā)展下去，這條充滿著風(fēng)險、淘汰率極高的職業(yè)道路，有沒有可能變得容錯率更高一些？

　　“蘇超”不需要也不會成為中超，但它為我們觀察新時代背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、觀察政府在社會經(jīng)濟事務(wù)中所扮演的角色，提供了絕佳的案例?！疤K超”賽場也不需要產(chǎn)生“梅西”，它讓每個城市的IP走出江蘇，就已經(jīng)成功了。

　　（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：中國政法大學(xué)社會學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師孟慶延）