九月初的荊楚大地，熱浪還未完全褪去，卻擋不住鄉(xiāng)村籃球賽事的如火如荼。在湖北省鄂州市鄂城區(qū)汀祖鎮(zhèn)丁坳村，湖北首屆“武昌魚(yú)杯”空港鄂城鎮(zhèn)街籃球大賽（鎮(zhèn)BA）總決賽不久前落幕?，F(xiàn)場(chǎng)5000余名觀眾及各平臺(tái)130多萬(wàn)在線觀眾共同見(jiàn)證了這場(chǎng)充滿鄉(xiāng)土氣息與競(jìng)技激情的鄉(xiāng)村體育盛會(huì)。

9月4日，2025年“武昌魚(yú)杯”第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽也在這個(gè)“籃球之鄉(xiāng)”正式開(kāi)幕。這場(chǎng)以“武昌魚(yú)躍　和美鄉(xiāng)愁”為主題的大賽，吸引了22支隊(duì)伍370名運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)激烈角逐，到場(chǎng)觀賽觀眾超30萬(wàn)人次。

從鄂城到全省，鄉(xiāng)村籃球的熱潮正在荊楚大地蔓延，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與動(dòng)能。

鄉(xiāng)村賽事——體育精神的鄉(xiāng)土表達(dá)

在湖北的鄉(xiāng)村，籃球不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是連接鄉(xiāng)情、激活鄉(xiāng)村的重要紐帶。

8月24日晚，丁坳村運(yùn)動(dòng)中心燈火通明、人聲鼎沸。賽場(chǎng)上，球員們奔跑、跳躍、傳球、投籃，每一個(gè)動(dòng)作都充滿力量與激情；賽場(chǎng)下，吶喊聲、歡呼聲、加油聲此起彼伏，氣氛熱烈到極致。這是首屆“武昌魚(yú)杯”空港鄂城鎮(zhèn)街籃球大賽（鎮(zhèn)BA）總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

最終，汀祖鎮(zhèn)代表隊(duì)?wèi){借出色的發(fā)揮摘得桂冠?！澳軌虼砑亦l(xiāng)參加‘村BA’，我感到十分光榮！穿上印著家鄉(xiāng)名字的球衣，那種自豪感無(wú)與倫比。”汀祖鎮(zhèn)代表隊(duì)球員劉振東激動(dòng)地說(shuō)，“我們鎮(zhèn)幾乎周周都有籃球賽，籃球已成為我們村民生活必不可少的一部分?！?/p>

近年來(lái)，湖北省鄉(xiāng)村籃球賽事如火如荼。從“鎮(zhèn)BA”到“村BA”，鄉(xiāng)村體育賽事已成為湖北農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線。

為了發(fā)展鄉(xiāng)村體育事業(yè)，鄂城區(qū)已新建7個(gè)全民健身工程場(chǎng)地，38個(gè)“貧困村文體活動(dòng)中心”。在省、市支持下，該區(qū)先后投入3000余萬(wàn)元，建成120多個(gè)村（社區(qū)）健身廣場(chǎng)，安裝健身器材、籃球架2660多套。

這些設(shè)施為鄉(xiāng)村體育賽事提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，鄂城區(qū)10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、107個(gè)村，灣灣組組都有舞蹈隊(duì)，其中廣場(chǎng)舞隊(duì)伍近千支，參與群眾5萬(wàn)人以上。

每年春秋兩季，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要舉辦籃球、乒乓球、羽毛球、太極拳、太極劍、象棋、圍棋等多項(xiàng)比賽，讓農(nóng)民真正享受到新生活帶來(lái)的快樂(lè)和幸福。

賽事期間，周邊空地上自發(fā)形成了熱鬧的夜市，燒烤攤、綠豆湯、涼面等鄉(xiāng)土小吃香氣四溢，村民搖著蒲扇邊看球邊聊天，構(gòu)成一幅充滿煙火氣的鄉(xiāng)村夏夜圖景。

“文化體育活動(dòng)多了后，打牌吵架的就少了，我們做群眾工作更容易了。”汀祖鎮(zhèn)王壽村干部方亞由衷感嘆，鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦有效增強(qiáng)了村民的凝聚力與向心力。

傳承文化——鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)

湖北鄉(xiāng)村體育賽事不僅是競(jìng)技活動(dòng)，更是文化盛宴。鄂城區(qū)的鄉(xiāng)村賽事融合了當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化在運(yùn)動(dòng)中煥發(fā)新生。

全區(qū)擁有“鄂城剪紙”“澤林旱龍舟”2個(gè)國(guó)家級(jí)非遺，燕磯百節(jié)龍錄入“吉尼斯世界紀(jì)錄”并獲省級(jí)非遺?！伴L(zhǎng)港麥稈畫(huà)”“長(zhǎng)港布貼畫(huà)”也獲得了省級(jí)非遺。

在汀祖鎮(zhèn)“鎮(zhèn)BA”開(kāi)幕式上，鄉(xiāng)土味十足的文藝表演輪番登場(chǎng)。村民自編自演的民俗舞蹈，將鄂城鄉(xiāng)村的生活氣息融入靈動(dòng)舞姿。本土歌手演唱的《鄉(xiāng)村振興之歌》，用激昂旋律唱出鄉(xiāng)村發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)?！拔覀兺∽骀?zhèn)既是籃球之鄉(xiāng)，也是文化之鄉(xiāng)。每年都會(huì)舉辦大型的廣場(chǎng)舞比賽，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和重要體育節(jié)點(diǎn)，舉辦特色體育活動(dòng)，如春節(jié)、元宵節(jié)舉行的楊崗村舞龍活動(dòng)以及岳石洪村舞獅活動(dòng)，大部分參與群眾都是從麻將桌、牌桌里走出來(lái)的，對(duì)于精神文明建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明起到了助推器的作用。”汀祖鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)王愛(ài)美介紹。

體育和鄉(xiāng)村文化的融合發(fā)展離不開(kāi)當(dāng)?shù)貙?duì)人才和社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的建設(shè)支持。近年來(lái)，鄂城區(qū)通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、選派人員參加上級(jí)培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的社會(huì)體育指導(dǎo)員和體育人才。目前，汀祖鎮(zhèn)擁有各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員100名，各類體育人才1000名，他們活躍在各個(gè)村、灣（社區(qū)）和健身場(chǎng)所，為一萬(wàn)余名群眾提供科學(xué)的健身指導(dǎo)和服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)協(xié)會(huì)組織開(kāi)展各類體育活動(dòng)，以“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式，開(kāi)展相互交流學(xué)習(xí)活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了群眾的體育文化生活。

在今年湖北“村BA”總決賽期間，鄂城區(qū)還開(kāi)展紅色主題教育、演講比賽等活動(dòng)，設(shè)置紅色展覽、播放紅色電影，同時(shí)融入鄂州非遺、三國(guó)文化，舉辦“兩岸音樂(lè)會(huì)”等，盡顯地方文化魅力。決賽現(xiàn)場(chǎng)，賽場(chǎng)化身激情海洋，矯健的突破、精準(zhǔn)的三分、默契的配合，參賽隊(duì)員用汗水詮釋著“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神。場(chǎng)邊，朝氣蓬勃的志愿者與熱情似火的鑼鼓啦啦隊(duì)交相輝映，構(gòu)成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

賦能經(jīng)濟(jì)——體育賽事的市場(chǎng)價(jià)值

鄉(xiāng)村體育賽事不僅是文化盛宴，更是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。

在第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽期間，鄂城區(qū)還開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，推廣鄂城區(qū)和各地特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、旅游紀(jì)念品等。“我們鎮(zhèn)正好是賽事舉辦所在地，全鎮(zhèn)抓住這次機(jī)會(huì)，力爭(zhēng)讓賽事引爆經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！蓖∽骀?zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)李正介紹。

鄉(xiāng)村體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)不只在一城一縣。今年湖北陽(yáng)新縣荊頭山管理區(qū)的第三屆“村BA”籃球賽期間，當(dāng)?shù)毓r(nóng)巧妙借勢(shì)，在觀眾席間開(kāi)展助威活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事帶動(dòng)柑橘等農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售超20萬(wàn)元，真正實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，披紅掛彩的“領(lǐng)頭羊”、鮮活跳躍的清水魚(yú)等特色農(nóng)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品登場(chǎng)，既展現(xiàn)了鄉(xiāng)村特色，又宣傳了當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)。

啦啦隊(duì)員們端著自家種的蓮子、菱角穿梭在觀眾席中，這些“最接地氣”的助威方式，讓體育賽事與鄉(xiāng)村日常生活的煙火氣息緊密相連。

孝感市大悟縣舉辦的“挺進(jìn)杯”大別山籃球精英挑戰(zhàn)賽期間，同步舉辦了鄉(xiāng)村振興土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)。賽事期間吸引外地游客超12萬(wàn)人次，城區(qū)餐飲業(yè)日營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)35%。土特產(chǎn)展銷(xiāo)會(huì)線上線下總銷(xiāo)售額超2000萬(wàn)元，累計(jì)拉動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)超5000萬(wàn)元，1200余戶商戶實(shí)實(shí)在在嘗到了“賽事甜頭”。

與此同時(shí)，體育賽事效益也延伸到文旅融合。鄂城區(qū)緊密結(jié)合“大地流彩·鄂城鄉(xiāng)村文化振興示范區(qū)”建設(shè)，打造“觀賽+文旅”體驗(yàn)路線。他們打造籃球主題文創(chuàng)街景，設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，開(kāi)發(fā)“村BA”定制籃球、運(yùn)動(dòng)服飾、紀(jì)念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)推出“武昌魚(yú)”專屬文旅禮包及以“吳王古城”“觀音閣”等鄂州地標(biāo)為符號(hào)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式，既宣傳了地方文化，又創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

隨著“鎮(zhèn)BA”和全省“村BA”總決賽在汀祖鎮(zhèn)舉辦，8月以來(lái)，汀祖鎮(zhèn)客流量明顯增大，很多民宿已是一房難求?！敖柚@球賽熱，今年來(lái)我們?cè)朗榇迓糜蔚娜艘哺嗔?，過(guò)去村里賣(mài)不動(dòng)的土雞土菜現(xiàn)在還供不應(yīng)求?！痹朗榇妩h支部書(shū)記程宏說(shuō)。

王壽村位于汀祖鎮(zhèn)集鎮(zhèn)中心。賽事的火熱也直接帶動(dòng)了該村農(nóng)家樂(lè)的發(fā)展。該村黨支部書(shū)記王紹祥粗略估算了一下，僅賽事舉辦的一周，農(nóng)家樂(lè)取得的收入相當(dāng)于過(guò)去一個(gè)月的收入。

陽(yáng)新縣荊頭山管理區(qū)則依托6000畝柑橘產(chǎn)業(yè)園和萬(wàn)畝農(nóng)田，已先后舉辦“橘花節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”，奮力打造集“賞花、觀賽、摘果、垂釣”為一體的旅游研學(xué)線路。年接待游客有望突破10萬(wàn)人次，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)超千萬(wàn)元。

創(chuàng)新模式——全民參與的機(jī)制設(shè)計(jì)

湖北鄉(xiāng)村體育賽事成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新機(jī)制設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全民參與。鄂城區(qū)采用“一村一企業(yè)”模式，引進(jìn)企業(yè)贊助與幫扶鄉(xiāng)村。他們還創(chuàng)立了“一元一球”公益模式，即每投進(jìn)一球，企業(yè)捐贈(zèng)一元錢(qián)用于鄉(xiāng)村建設(shè)，這種創(chuàng)新模式將體育賽事與公益事業(yè)有機(jī)結(jié)合。

為增強(qiáng)全民參與度，在“村BA”總決賽前，鄂城區(qū)舉辦了“鎮(zhèn)BA”和“全民籃球挑戰(zhàn)賽”，激發(fā)村民運(yùn)動(dòng)熱情。通過(guò)舉辦全國(guó)短視頻大賽，發(fā)起代言話題挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)40余名網(wǎng)紅達(dá)人直播，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力、號(hào)召力。

鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦，促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善。為迎接“村BA”總決賽，鄂城區(qū)已完成對(duì)汀祖鎮(zhèn)各主干道沿線環(huán)境提質(zhì)改造工作，在賽場(chǎng)周邊建設(shè)1萬(wàn)平方米臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)。

主賽場(chǎng)丁坳村新建5000平方米場(chǎng)館，配備4000人看臺(tái)等設(shè)施。同時(shí)，賽場(chǎng)周邊設(shè)置停車(chē)位、增加移動(dòng)衛(wèi)生間，組建200人志愿者團(tuán)隊(duì)，為運(yùn)動(dòng)員及嘉賓提供精細(xì)化服務(wù)。這些設(shè)施建設(shè)不僅服務(wù)了賽事，也長(zhǎng)久改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境和體育設(shè)施條件，實(shí)現(xiàn)了賽事效益的長(zhǎng)期化。

鄉(xiāng)村體育賽事還是農(nóng)村社會(huì)治理的有效載體。通過(guò)組織賽事活動(dòng)，增強(qiáng)了農(nóng)村社區(qū)的組織能力和凝聚力，培養(yǎng)了村民的協(xié)作精神和規(guī)則意識(shí)。

未來(lái)展望——鄉(xiāng)村體育的發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村體育的熱情已點(diǎn)燃，發(fā)展之勢(shì)已來(lái)。當(dāng)前，湖北各地正在規(guī)劃以體育賽事為牽引推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖。

“我們將以本次大賽為起點(diǎn)，打造鄂城鄉(xiāng)村體育賽事品牌，開(kāi)發(fā)籃球主題鄉(xiāng)村旅游線路，以丁坳村運(yùn)動(dòng)中心申報(bào)省級(jí)體育公園，推動(dòng)農(nóng)文體旅深度融合?！倍醭菂^(qū)委副書(shū)記、政法委書(shū)記蔡鋒表示。

據(jù)悉，鄂城區(qū)汀祖鎮(zhèn)正以此次賽事為契機(jī)，持續(xù)深化農(nóng)旅融合示范區(qū)建設(shè)。李正介紹，希望讓體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“增量”。

陽(yáng)新縣荊頭山管理區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“我們將以此次賽事為契機(jī)，持續(xù)深化農(nóng)旅融合示范區(qū)建設(shè)?！蔽磥?lái)該管理區(qū)將重點(diǎn)推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)中心提檔升級(jí)，開(kāi)發(fā)垂釣、采摘、研學(xué)等體驗(yàn)項(xiàng)目。

大悟縣則借勢(shì)“挺進(jìn)杯”賽事，高揚(yáng)“進(jìn)”的主旋律，大力實(shí)施“雙城驅(qū)動(dòng)、一環(huán)三線”發(fā)展戰(zhàn)略。依托挺進(jìn)新聞、挺進(jìn)體育、挺進(jìn)文旅等“挺進(jìn)傳媒矩陣”，把賽事IP融入城市IP，將精彩“賽事”打造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新“賽道”。

9月4日，全省的籃球精英，22支隊(duì)伍在汀祖鎮(zhèn)的籃球賽場(chǎng)上揮灑汗水；9月20日，全國(guó)“村BA”中部賽區(qū)賽事將在湖北咸豐縣開(kāi)幕。

從村到鎮(zhèn)，從縣到省，從省到全國(guó)，荊楚大地的鄉(xiāng)村體育賽事已成為連接鄉(xiāng)情、激活鄉(xiāng)村的重要紐帶。它不僅豐富了農(nóng)民的精神文化生活，更帶動(dòng)了農(nóng)文旅體融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了源源不斷的動(dòng)力。

（本版圖片均為“武昌魚(yú)杯”第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽暨六省市邀請(qǐng)賽開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，由鄂州市融媒體中心提供）

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